Was ist Kaufsucht?

Wie andere Verhaltenssüchte entsteht auch die Kaufsucht in der Regel durch ein komplexes Zusammenspiel von psychologischen, sozialen und umweltbedingten Faktoren. Das Verständnis der Ursachen der Kaufsucht ist ein entscheidender Schritt zu einer wirksamen Behandlung.

Soziale und kulturelle Faktoren

1. Einfluss von Gleichaltrigen: Soziale Kreise, in denen extravagante Ausgaben normal sind, können zur Kaufsucht beitragen. Man kauft ein, um mit Freunden oder der Familie „mitzuhalten“, auch wenn man es sich nicht leisten kann.
2. Marketing und Werbung: Die in Marketing und Werbung angewandten Taktiken sind darauf ausgerichtet, emotionale Reaktionen auszulösen und ein Gefühl der Dringlichkeit oder Notwendigkeit zu erzeugen. Dies kann vor allem bei Menschen, die bereits zu zwanghaftem Kaufverhalten neigen, einen besonderen Anreiz darstellen.
3. Sozialer Druck und Materialismus: Gesellschaftliche Normen, die Erfolg und Glück mit materiellem Besitz gleichsetzen, können den Einzelnen zum exzessiven Einkaufen verleiten. Das Aufkommen der Konsumkultur hält die Vorstellung aufrecht, dass man durch den Kauf und den Besitz von Dingen glücklicher oder erfolgreicher wird.
4. Elterliche Vorbilder: Wenn ein Kind beobachtet, wie ein Elternteil zwanghaft einkauft, um mit Stress oder negativen Emotionen umzugehen, ist es wahrscheinlicher, dass es ein ähnliches Verhalten an den Tag legt, wenn es später im Leben mit eigenen emotionalen oder psychologischen Herausforderungen konfrontiert wird.

Psychologische Faktoren

1. Depressionen: Depressionen können ein Auslöser für Kaufsucht sein, da sie als emotionaler Katalysator für das zwanghafte Verhalten dienen. Menschen mit Depressionen empfinden oft Gefühle der Leere, Traurigkeit oder mangelnde Erfüllung und wenden sich möglicherweise externen Quellen zu, wie z. B. dem Einkaufen, um diese Gefühle vorübergehend zu lindern. 
2. Belohnungsempfindlichkeit: Manche Menschen reagieren empfindlicher auf „Belohnungs“-Neurotransmitter wie Dopamin, was dazu führen kann, dass das Einkaufen für sie emotional erfüllender ist, was wiederum zum Suchtverhalten beiträgt.
3. Emotionale Regulierung: Menschen mit Kaufsucht nutzen den Kaufakt oft, um mit negativen Gefühlen wie Traurigkeit, Angst oder Einsamkeit fertig zu werden. Einkaufen kann als emotionale Krücke dienen, die vorübergehend Erleichterung verschafft, aber die Ursache des emotionalen Zustands nicht behebt.
4. Selbstwertgefühl: Geringes Selbstwertgefühl und Unsicherheit können zur Kaufsucht beitragen, da der Erwerb neuer Gegenstände ein kurzzeitiges Gefühl der Erfüllung oder des Selbstwerts vermitteln kann.
5. Impulskontrolle: Schwierigkeiten bei der Regulierung von Impulsen können zu zwanghaftem Einkaufen führen. Dies ist häufig bei Menschen mit bestimmten Persönlichkeitsstörungen oder anderen psychischen Erkrankungen zu beobachten, die die Impulskontrolle beeinträchtigen.
6. Erlebnisse in der Kindheit: Kinder, die in einem instabilen Umfeld aufwachsen, in dem ihre emotionalen Bedürfnisse nicht ausreichend befriedigt werden, greifen als Erwachsene möglicherweise auf externe Trostquellen wie das Einkaufen zurück. In einigen Fällen können Kinder, die in Haushalten aufwachsen, in denen materielle Besitztümer stark mit emotionalen Belohnungen oder Liebe verbunden sind, damit aufwachsen, dass sie das Einkaufen und Kaufen von Dingen mit emotionalem Wohlbefinden gleichsetzen. 

Umweltfaktoren

1. Soziale Medien: Das Aufkommen der sozialen Medien hat zu neuen Auslösern für die Online-Einkaufssucht geführt, wie z. B. Influencer-Marketing und die ständige Präsenz von Bildern von Produkten und Lifestyle-Entscheidungen.
2. Einfacher Zugang: Die Allgegenwärtigkeit von Online-Einkaufsplattformen und die Bequemlichkeit von Kreditkarten machen es einfacher denn je, impulsive Käufe zu tätigen, wodurch die Kaufsucht bei denjenigen, die gefährdet sind, noch verstärkt wird.

Gleichzeitige Störungen

1. Psychische Erkrankungen: Kaufsucht tritt häufig zusammen mit anderen psychischen Erkrankungen wie Angstzuständen, Depressionen oder Zwangsneurosen auf. Diese gleichzeitigen Erkrankungen können als Auslöser für zwanghaftes Einkaufsverhalten dienen.
2. Substanzmissbrauch: In einigen Fällen zeigen Menschen, die mit Drogenmissbrauch zu kämpfen haben, auch zwanghaftes Einkaufsverhalten als eine weitere Form der Flucht.